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リスティング広告とは、検索エンジン（Yahoo!やGoogleなど）でユーザーがあるキーワードで検索した際に、検索結果に連動して表示される広告のことで「検索連動型広告」とも呼ばれます。
ユーザーは、検索したキーワードに関する情報を探しています。そのユーザーの1%が「今すぐ買う・申し込む」としたら、その1%の「今すぐ客」を獲得するために最も有効な手段がこの「リスティング広告」と言えます。
リスティング広告はキーワード単位で広告出稿ができるため、検索キーワードに含まれるユーザーの興味・関心にターゲティングすることができます。
そのキーワードで検索するユーザーのニーズとは何かを考察した上でリスティング広告を出稿すれば、顧客獲得に繋がるでしょう。
サイトリターゲティングとは、過去に広告主様のサイトを訪問したことのあるユーザーが、Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）の広告掲載面を閲覧している時に広告を表示する広告掲載方式です。サイトリターゲティングを利用することで、一度サイトを訪れたユーザーに対して広告表示が可能になります。
Yahoo! JAPAN各種検索機能で検索されたキーワードを利用し、ユーザーがYahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）の配信ページを訪れた際に、 検索履歴をもとに広告を配信するターゲティング機能です。
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